随着我国经济的快速发展，企业对高级管理人才的需求日益增加。商学院EMBA项目作为培养高级管理人才的重要途径，受到了广泛关注。其中，市场营销策略研究在EMBA教育中占据重要地位。本文将从市场营销策略研究的背景、意义、内容和方法等方面进行探讨。
一、市场营销策略研究的背景
市场竞争加剧：随着全球经济一体化进程的加快，市场竞争日益激烈。企业要想在竞争中立于不败之地，必须具备强大的市场营销能力。
企业战略转型：在新时代背景下，企业面临着转型升级的压力。市场营销策略研究有助于企业制定适应市场变化的发展战略。
消费者需求多样化：随着消费者观念的更新，市场需求呈现出多样化、个性化的特点。企业需要通过市场营销策略研究，了解消费者需求，提供满足其需求的产品和服务。
二、市场营销策略研究的意义
提高企业竞争力：通过市场营销策略研究，企业可以深入了解市场环境，制定科学的市场营销策略，从而提高市场竞争力。
促进企业可持续发展：市场营销策略研究有助于企业实现产品、价格、渠道和促销等方面的优化，提高企业盈利能力，实现可持续发展。
培养高级管理人才：EMBA项目通过市场营销策略研究，培养学生的市场意识、创新能力和战略思维，为企业输送高级管理人才。
三、市场营销策略研究的内容
市场环境分析：包括宏观环境、行业环境、竞争环境和企业内部环境分析。
市场细分与目标市场选择：根据消费者需求、市场容量、竞争态势等因素，对市场进行细分，并选择目标市场。
市场定位：根据目标市场的特点，确定企业的市场定位，包括产品定位、价格定位、渠道定位和促销定位。
产品策略：包括产品开发、产品组合、产品生命周期管理等方面。
价格策略：包括定价方法、定价策略、价格调整等方面。
渠道策略：包括渠道选择、渠道管理、渠道创新等方面。
促销策略：包括广告、公关、人员推销、销售促进等方面。
四、市场营销策略研究的方法
定性研究：通过访谈、问卷调查、观察等方法，收集和分析市场信息，了解消费者需求和市场趋势。
定量研究：运用统计学、计量经济学等方法，对市场数据进行分析，预测市场发展趋势。
案例研究：通过对成功企业的市场营销策略案例进行分析，总结经验教训，为企业提供借鉴。
模拟实验：通过模拟市场环境，检验市场营销策略的有效性。
总之，市场营销策略研究在商学院EMBA教育中具有重要意义。通过深入研究市场营销策略，企业可以提高竞争力，实现可持续发展；同时，也为高级管理人才的培养提供了有力支持。在新时代背景下，市场营销策略研究将继续发挥重要作用。